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隠しテキスト・隠しリンクとは、検索結果でサイトを上位表示させるための偽装行為をいいます。

具体例としては、背景色と同一色の文字でキーワードを大量に埋め込む、訪問者の目には見えないフォントサイズで文章を作成する、CSSを悪用してテキストを設置する、目にはみえないほど小さな記号を利用してリンクを設置するなどがあげられます。

ユーザビリティにのっとったテキスト、リンクなのか、それとも検索エンジン最適化だけのために設置されたテキスト、リンクなのかといった点が判断材料になります。

JavaScript、画像、Flashファイルなど検索エンジンがクロールしにくい材料でサイトが構成されている場合などは、隠しテキストを用いても偽装とみなされない場合もあります。

とはいっても、容易に実施できることから、ペナルティの対象になりやすいスパム行為ですので、気を付けるべきでしょう。